Pagrindinės ženklų savybės yra funkcionalumas, atpažįstamumas, iškilumas, įvairovė, meniškumas ir tikslumas. Šios charakteristikos kartu užtikrina veiksmingą ženklų taikymą įvairiais scenarijais.
Funkcionalumas: ženklų esmė yra praktiškumas. Visų pirma, kaip nepakeičiamas vizualinis įrankis žmonių gamyboje ir socialinėje veikloje, jis ne tik tarnauja estetiniams tikslams, bet ir atlieka praktines informacijos perdavimo, orientavimo ir elgesio reguliavimo funkcijas.
Atpažinimas: kiekvienas ženklas turi unikalią išvaizdą, yra lengvai atskiriamas ir atpažįstamas, gali aiškiai parodyti objekto savybes, išvengiant painiavos; tai viena iš pagrindinių jo funkcijų.
Iškilimas: dauguma ženklų turi patraukti žmonių dėmesį; todėl juose paprastai naudojamos stiprios,{0}}akį traukiančios spalvos ir glaustas, aiškus grafinis dizainas, kad būtų galima pastebėti per trumpą laiką.
Įvairovė: ženklų yra įvairių tipų, o taikomosios programos apima ir dvimates, ir trijų{1}}dimensijų formas. Jo kompozicinės formos – objektai, teksto simboliai, figūrinė ar abstrakti grafika su turtingomis ir nuolat naujoviškomis išraiškos priemonėmis.
Meninis patrauklumas: gerai{0}}sukurti ženklai dažnai pasižymi tam tikru meniniu grožiu, tenkina praktinius poreikius, laikantis estetinių principų, didina jų patrauklumą ir poveikį.
Tikslumas: informacija, kurią perteikia ženklai, turi būti tiksli, lengvai suprantama ir vengti daugybės interpretacijų ar nesusipratimų, kad vartotojai galėtų tiksliai suvokti jos reikšmę per labai trumpą laiką.